للعام الثاني على التوالي، أظهر مؤشر عالمي جديد أن إسرائيل حلّت في ذيل ترتيب الدول عالمياً من حيث صورتها الخارجية وسمعتها الدولية خلال عام 2025، مسجلة تراجعاً بنسبة 6.1%، وهو الانخفاض الأشد منذ إطلاق المؤشر، قبل نحو عشرين عاماً.

جاء ذلك في مؤشر «براند الدول العالمي» (NBI)، الذي نشرته صباح اليوم منصة «BrandIL»، وهي مبادرة تعمل على تسويق صورة إسرائيل عالمياً، والذي صنّف إسرائيل في المرتبة الأخيرة تقريباً، في وقت دخلت فيه السلطة الفلسطينية المؤشر للمرة الأولى.

وبيّن المؤشر أن صورة إسرائيل تواصل التراجع، منذ الحرب على غزة، إذ حلّت في عام 2022 بالمرتبة 44 من أصل 46 دولة، وفي عام 2023 بالمرتبة 46 من أصل 60، قبل أن تسجل في 2025 أسوأ أداء لها منذ تأسيس المؤشر.

وأشار التقرير إلى أنه بخلاف العام الماضي، لم تقتصر الانتقادات الدولية هذا العام على الحكومة الإسرائيلية أو الجيش، بل امتدت لتشمل المجتمع الإسرائيلي نفسه، الذي بات يُنظر إليه باعتباره «مسؤولاً مباشراً» عمّا يجري في قطاع غزة.

وأضاف التقرير أن الإسرائيلي بات ينظر إليه في دول كثيرة بوصفه «شخصاً غير مرغوب فيه»، في تحول غير مسبوق في طبيعة المواقف العالمية، مشيراً إلى أن علامة «صنع في إسرائيل» (Made in Israel) تعرضت لضرر مباشر، في ظل مؤشرات على مقاطعة فعلية للسلع والخدمات الإسرائيلية في عدد من الأسواق العالمية.

وحذّر من أن هذه الاتجاهات قد تُفضي إلى أضرار اقتصادية واسعة، تشمل تراجع الثقة العالمية، انخفاض الاستثمارات الأجنبية، تراجع السياحة، التأثير على التصنيف الائتماني، والمس بمكانة إسرائيل كدولة «شرعية» في النظام الدولي.